Ginnasium: el primer estudio de neuromarketing sobre el diseño de ginebra.

El envase, cada vez más un elemento diferenciador en la elección del consumidor, es ahora a todos los efectos una experiencia multisensorial, el primer punto de contacto entre el consumidor y el producto. Un elemento clave para atraer la atención y transmitir multitud de mensajes, especialmente en el saturado y competitivo mercado internacional actual.

Cada elemento es una sensación, cada forma es una percepción: con el objetivo de realizar un estudio de neuromarketing sobre el papel fundamental de los detalles en el sistema de diseño, Ginnasium reunió a 5 diseñadores y 7 socios diferentes de envasado y neuromarketing.

El resultado son 10 diseños imaginarios de ginebra, todos ellos creados en botellas de VETROelite, que narran fragmentos de historias y culturas de algunas de las fascinantes regiones del sur de Italia.

Mediante la recopilación de datos empíricos y el uso de tecnologías avanzadas, se exploraron las preferencias y el comportamiento de los consumidores para comprender cómo el envase capta la atención y cómo sus elementos, tanto individualmente como en conjunto, transmiten la identidad y la historia de un producto de forma emocional al consumidor.